WixやJimdoで自分でサイトを作成する際、テンプレートに沿って文章を埋めていくことはできますが、それはあくまで「情報を載せる」という段階にとどまります。プロに依頼したくなるのは、以下の理由からです。

• ターゲットへの響き方の違い:

• • 単に情報を羅列するのではなく、ターゲット顧客が抱えている悩みやニーズに寄り添った言葉を選び、共感を呼ぶ文章を作成するには専門的なスキルが必要です。プロは、ターゲット層の心理を理解し、彼らが「自分ごと」として捉えるような言葉を巧みに選びます。

• 訴求力と説得力の向上:

• • 商品やサービスの魅力、企業の強みを最大限に引き出し、「なぜこの商品（サービス）が必要なのか」「なぜこの会社を選ぶべきなのか」を明確に伝える文章力は、素人ではなかなか難しいものです。プロのライターやWebディレクターは、論理的かつ感情に訴えかける文章で、訪問者の行動を促します。

• SEO効果の最大化:

• • 検索エンジンに評価されやすいキーワードを自然な形で文章に盛り込み、検索上位表示を目指すための文章構成もプロの仕事です。単にキーワードを詰め込むだけでなく、読み手にも価値のあるコンテンツとして提供するバランス感覚が求められます。

• ブランドイメージの一貫性:

• • 企業のトンマナ（トーン＆マナー）に合わせて、一貫性のある言葉遣いや表現を用いることで、ブランドイメージを強化します。プロは、企業の理念やビジョンを理解し、それを言葉で表現する能力に長けています。

• 専門性と信頼性の醸成:

• • 法律や医療、金融など専門性の高い分野では、専門用語を正確に使い、かつ一般の読み手にも分かりやすく説明する力が求められます。プロは、その分野の専門家と連携し、信頼性の高いコンテンツを作成します。

Webサイトは、訪問者に何らかの行動（問い合わせ、購入、資料請求など）を起こしてもらうことが最終的な目的です。その目的を達成するために、プロは以下のような「サイト内動線」を緻密に設計します。

• ユーザー体験（UX）の最適化:

• • 訪問者がサイト内で迷わず、スムーズに目的の情報にたどり着けるよう、分かりやすいメニュー構造、適切な情報配置、直感的なナビゲーションを設計します。WixやJimdoでもある程度はできますが、プロはより複雑なサイト構造や多様なユーザー行動を想定して設計します。

• コンバージョン（成果）への誘導:

• • 「お問い合わせボタンを目立たせる」「資料請求への導線を明確にする」「商品の購入プロセスを簡略化する」など、具体的な成果につながるように訪問者を誘導するための設計を行います。ボタンの色や配置、文言一つで成果が変わることも理解しています。

• 情報設計（IA: Information Architecture）の専門性:

• • サイト全体の情報構造を体系的に整理し、訪問者が求める情報に効率的にアクセスできるよう、情報の分類や階層構造を設計します。これは、サイト規模が大きくなるほど複雑になり、専門的な知識が不可欠です。

• シナリオ設計による行動促進:

• • 「初めての訪問者はどの情報から見始めるか」「どのような情報を得れば次のステップに進むか」といった訪問者の行動シナリオを想定し、それに沿ったコンテンツ配置や動線を構築します。例えば、特定の商品ページを見た後に、関連商品や利用者の声へと誘導するといった工夫です。

• サイト内の回遊性向上と離脱防止:
• 関連コンテンツへのリンク設置や、閲覧履歴に基づいたおすすめ表示など、サイト内を長く滞在してもらうための工夫も行います。これにより、サイトからの離脱を防ぎ、訪問者がより多くの情報に触れる機会を増やします。

これらの要素は、単に「見た目が良いサイト」を作るだけでなく、「成果を出すサイト」を作るために不可欠です。自分で作成する際には、デザインや機能に意識が向きがちですが、いざビジネスで結果を出したいと思った時に、言葉の力や動線の設計の重要性に気づき、プロの力を借りたいと考えるようになるのです。